Исследование Wildberries: 94% казахстанцев считают День защиты детей важным семейным праздником

Накануне 1 июня в Казахстане началась приятная предпраздничная суета. Дети ждут каникул, а родители активно планируют выходные. Сотрудники исследовательского центра RWB узнали, как в Казахстане отмечают День защиты детей и как выглядит корзина заботливых родителей. Для жителей Казахстана 1 июня – это не просто обычная дата. 98% опрошенных хорошо знают про этот праздник, а 94% считают его важным семейным праздником. Подробностями поделились представители Wildberries.

При этом у большинства респондентов очень теплое отношение к первому дню лета. Так, 58% связывают этот день с детским смехом, играми и развлечениями (кстати, в Казахстане и Кыргызстане это заметнее, чем в других странах Центральной Азии).

Отмечать праздник собираются 70% опрошенных. Большинство (56%) планируют выбраться с детьми на развлекательные мероприятия, а 31% устроят уютный домашний праздник.

О бюджете и выборе подарков

70% родителей уже купили или выбирают подарок. При этом современные казахстанские родители подходят к выбору подарков практично и обдуманно. При выборе для них главное: соотношение цены и качества (56%), чтобы подарок был развивающим (51%) и чтобы материалы были безопасными (48%).

Если говорить о деньгах, бюджеты на подарки разделились на три примерно равные группы, а в среднем на одного ребенка родители тратят 10 000 тенге:

• до 8 000 тенге готовы потратить 33% родителей;
• от 8 001 до 15 000 тенге – 34%;
• свыше 15 000 тенге – 33%.

По данным исследования, казахстанцы в качестве поздравления детей чаще выбирают игры и развлечения (64%), а среди подарков лидируют игрушки, куклы и конструкторы (39%), наборы для творчества (36%) и развивающие настольные игры (36%).

Рост спроса на казахстанские товары и детскую косметику

Казахстанцы стали больше доверять местным производителям: в мае продажи товаров от отечественных продавцов с быстрой доставкой заметно выросли. При этом тенденции майских покупок на Wildberries показывают не только покупки летних обновок, но и устойчивый рост интереса к детским товарам накануне праздника:

1. Питание и бьюти-тренды. В категории продуктов выросли продажи детского пюре – на 343%, молочных коктейлей – на 267%, а морсов – на 240%. При этом заботливые родители стали чаще заказывать детскую уходовую косметику – спрос по всей стране вырос почти в три раза.
2. Готовимся к лету. Не только дети, но и родители готовятся к активным летним каникулам на свежем воздухе. Спрос на роликовые коньки вырос на 70%, на уличные горки и детские песочницы – на 193%, спортивные комплексы выросли на 13%, а батуты – на 10%.
3. Комфорт для самых маленьких. Для новорожденных в мае чаще всего заказывали кровати-манежи (рост на 76%) и матрасы к ним (рост на 18%), электрокачели (рост на 25%) и готовые наборы для ухода (рост на 28%). Видно, что родители заботятся о безопасности и комфорте в дальних поездках: продажи детских автокресел выросли на 15%, идентификационных браслетов – на 33%, а противошумных наушников для прогулок – на 27%.

А в качестве подарков к 1 июня среди популярных позиций оказались детские энциклопедии, стихи-болтушки и потешки для самых маленьких, развивающие игры на липучках, уличные песочницы, домашние горки, а также кукольные коляски и деревянные игровые кухни для маленьких хозяюшек.

Почему выбирают маркетплейсы

60% казахстанцев ищут подарки на маркетплейсах (для сравнения: в обычные торговые центры отправятся 36%, а в интернет-магазины отдельных брендов – 31%). Выбирая маркетплейсы, родители ценят удобство приложений (53%), выгодные условия доставки (50%) и то, что можно легко найти товары по возрасту и интересам ребенка (50%).

Идея для праздничной прогулки

Судя по трендам, многие жители страны собираются провести праздник вместе с семьей на свежем воздухе, и один из вариантов, в южной столице – заглянуть 1 июня в Алматинский зоопарк на большой детский праздник в стиле "Сафари" от Wildberries. Родителей и малышей ждут интерактивные игровые зоны, яркий поезд, семейный квест с призами и теплый творческий мастер-класс, где дети смогут сами собрать настоящие скворечники для птиц. Отличный повод провести время на свежем воздухе и встретить лето с улыбкой.

Нашли ошибку в публикации? Сообщите нам об этом.