Талгат Газизов: За последние семь лет Казахстан укрепил позиции на мировой туристской карте

Сфера туризма Казахстана демонстрирует рекордные показатели роста за прошедшее семилетие. О ключевых достижениях, росте туристических потоков, мультипликативном эффекте государственной поддержки и масштабном международном продвижении в интервью для NUR.KZ рассказал председатель правления АО "НК "Kazakh Tourism" Талгат Газизов.

— Талгат Жанатович, если подводить итоги работы сферы туризма за последние семь лет, какова общая динамика и какие главные цифры характеризуют этот период?

— За последние семь лет в Казахстане отмечается устойчивая положительная динамика развития туризма. Мы видим существенный рост как внутренних туристических потоков, так и числа иностранных гостей, что подтверждает растущую привлекательность нашей страны.

2025 год стал абсолютно рекордным по основным показателям. Если говорить о внутреннем туризме, то, по данным Бюро национальной статистики, количество внутренних туристов, обслуженных местами размещения, выросло с 4,7 млн человек в 2019 году до 8,7 млн в 2025 году. Рост составил 84,4%, или 4 млн человек.

Что касается въездного туризма, число иностранных гостей в местах размещения увеличилось на 45,7% — с 980 тыс. до 1,43 млн человек. А по данным Пограничной службы КНБ РК, общее количество въездов иностранных граждан в страну увеличилось с 8,5 млн в 2019 году до 15,7 млн в 2025 году — то есть на 84,9%, практически в 1,9 раза.

— Наблюдаются ли изменения в географии въездного туризма? Из каких стран к нам приезжают чаще всего?

— Мы фиксируем заметный рост с наиболее удаленных и перспективных рынков. Рекордную динамику показывает Китай: поток посетителей из КНР вырос с 77,6 тыс. в 2019 году до 968,8 тыс. в 2025 году — более чем в 12 раз. Поток из Индии за этот же период увеличился почти в 5 раз — с 32 тыс. до 158 тыс. человек. Кроме того, динамично расширяется география за счет стран Ближнего Востока. Если до 2021 года данный регион практически не был представлен среди наших основных рынков, то в последующие годы в топ-20 вошли ОАЭ и Оман.

— За счет чего удалось добиться таких результатов? Какую роль сыграли государственная поддержка и инфраструктурные изменения?

— Фундаментом этого роста стала последовательная государственная политика. С 2022 года действует комплекс мер государственной поддержки, включающий возмещение части затрат на строительство и реконструкцию туристских объектов, приобретение оборудования для горнолыжных курортов и туристских автобусов, а также строительство объектов придорожного сервиса. Кроме того, предусмотрено субсидирование затрат туроператоров за каждого привлеченного иностранного туриста и программа возмещения стоимости детских авиабилетов Kids Go Free.

Параллельно упрощаются визовые и транспортные процедуры. Сегодня безвизовый режим действует для граждан 87 стран — в 2019 году было 72, а электронные визы доступны гражданам 105 государств. Налажено прямое авиасообщение с 32 странами по более чем 161 международному маршруту, выполняются свыше 900 рейсов в неделю.

В 2024 году была внедрена виза Neo Nomad для цифровых кочевников, работающих удаленно на зарубежные компании. На сегодняшний день выданы 103 такие визы, что говорит об интересе к проживанию и путешествиям в Казахстане.

В результате в индексе развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума (WEF) за 2026 год Казахстан занял 56-е место среди 110 стран, сохранив лидерство в Центральной Азии. При этом мы на 2-м месте в мире по ценовой доступности туризма, на 5-м — по визовым требованиям и на 7-м — по социально-экономическому влиянию туризма. По уровню развития инфраструктуры мы поднялись с 70-го на 61-е место, а по объему капитальных инвестиций — с 24-го на 13-е.

— Если говорить об инвестициях, какова их динамика и какие ключевые проекты реализуются в стране?

— Номинальный объем инвестиций в основной капитал за 7 лет увеличился примерно в 2,5 раза — с 502 млрд тенге в 2019 году до 1,257 трлн тенге в 2025 году. Совокупный объем инвестиций за эти годы достиг порядка 5,23 трлн тенге. Только за 2025 год объем инвестиций вырос на 32,6% по сравнению с 2024 годом (947,5 млрд тенге).

За 2019-2025 годы реализованы более 600 инвестпроектов на сумму около 550 млрд тенге, среди которых многофункциональный курорт Rixos Water World Aktau, комплекс Karavansaray в Туркестане, гостиницы Park Dedeman Almaty и Wyndham Garden Burabay.

На конец 2025 года инвестиционный пул отрасли включал 328 проектов на 1,3 трлн тенге. В стадии реализации — расширение курорта Oi-Qaragai (свыше 57 млрд тенге), отели Hilton Park Almaty 5* (30 млрд тенге), Hilton Garden Inn в Алматы (20 млрд тенге), Holiday Inn Resort Burabai (20 млрд тенге), а также более 20 гостиниц других мировых брендов, таких как Marriott, Rixos, Novotel.

— Какая работа проводится по международному продвижению бренда Казахстана и цифровизации отрасли?

— Продвижение стало адресным и системным. Для учета турпотока с ноября 2020 года функционирует информационная система eQonaq, распознающая паспорта более 190 стран. За время ее работы зарегистрированы свыше 5 млн туристов.

Национальный портал Kazakhstan.travel работает на 8 языках. Для отрасли создан 31 бесплатный курс в "Онлайн-академии туризма" (10 тыс. пользователей, около 13 тыс. сертификатов), а по программе "Знак качества" с 2022 по 2025 год знак отличия получили 290 организаций.

На международной арене Казахстан регулярно представляется на ключевых выставках (ITB Berlin, Arabian Travel Market, ITB China, Bazaar Berlin). Так, в августе 2026 года в Астане впервые прошел престижный форум DRV Destination Forum 2026, объединивший лидеров немецкой туристской индустрии. По оценкам DRV, проведение форума обеспечит рост въездного туропотока из Германии на 25% уже на следующий год.

Ярким подтверждением растущего интереса стало и представление нашего потенциала на высшем уровне за рубежом: в рамках государственного визита главы государства в Южную Корею был организован национальный туристский стенд в Сеуле, а в рамках программы пребывания лидеров стран СНГ в Туркменистане мы презентовали национальную кухню и гастрономическое наследие Казахстана.

2024 год прошел под знаком Года туризма Казахстана в Китае. В 2025 году были проведены 16 информационных туров для 115 представителей из 12-ти стран, давшими 88 публикаций с совокупным охватом 32 млн просмотров. Казахстан признан перспективным новым направлением Tongcheng Travel, а Алматы вошел в список лучших направлений по версии CNN Travel.

В 2026 году продвижение вышло на совершенно новый уровень: обеспечено участие Казахстана в 8 крупнейших международных телевизионных и стриминговых проектах. В их числе — шоу Димаша Кудайбергена "Voice Beyond Horizon" на Hunan TV, которое собрало 2,36 млрд просмотров и охват в 102 млн зрителей на премьере, программа "Повара на колесах" российского Первого канала с ежедневной аудиторией в 20 млн человек, проект The Global Train Journey для японского телеканала NHK, шоу Pack, Sell, Go для TravelXP, охватывающее 200 млн семей в 110 странах, эстонская гастропрограмма "Maitserännak" на ETV и ETV+, южнокорейский сериал "Kingdom of Women" для Netflix, съемки которого проходили в Алматинской и Мангистауской областях, документальный цикл GuangdongTV "Друзья на Шелковом пути, 2", а также итальянское travel-шоу Donnavventura, выходящее в эфир уже более 30 лет.

По результатам переговоров АО "НК "Kazakh Tourism" смог привлечь в страну гастрономический гид Gault&Millau, который входит в мировую тройку гастрономических рейтингов наряду с Michelin и World’s 50 Best Restaurants.

Совсем недавно, благодаря стратегическим инициативам АО "НК "Kazakh Tourism" и отельеров, Казахстан вошел в MICHELIN Guide: отечественные отели впервые в истории были включены в каталог рекомендаций и отмечены престижной наградой MICHELIN Key. Знак отличия One MICHELIN Key ("Один ключ Мишлен") получили 5 отелей, а в общую категорию рекомендаций вошли еще 9 отелей страны.

Не менее важен деловой и событийный туризм. В 2026 году сформирован календарь из 55 мероприятий, 43 из которых уже привлекли более 1 млн посетителей. А в 2025 году экономический эффект от мероприятий международных ассоциаций (IFLA, ISAAC, TBEX и другие) составил около 18 млн долларов.

Отдельно отмечу развитие экотуризма и агротуризма: с 2021 года обучение по открытию гостевых домов прошли порядка 1 тыс. сельских жителей, создавая новые источники дохода в регионах.

Все эти результаты показывают, что туризм в Казахстане перестал быть просто перспективной отраслью. Сегодня это мощный драйвер национальной экономики, который открывает нашу страну миру, привлекает миллиардные инвестиции и создает новые возможности для граждан и бизнеса.

Нашли ошибку в публикации? Сообщите нам об этом.